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与CUBE等多家韩国福利博狗公司合作的网易云音乐赢在了哪里?  今日,网易云音乐官宣与韩国福利博狗公司之一CUBE福利博狗达成了战略合作,该公司旗下BTOB、CLC、PENTAGON、柳善皓、(G)I-DLE等组合及艺人的音乐作品正式上架云村…

原标题:与CUBE等多家韩国福利博狗公司合作的网易云音乐赢在了哪里?

  今日,网易云音乐官宣与韩国福利博狗公司之一CUBE福利博狗达成了战略合作,该公司旗下BTOB、CLC、PENTAGON、柳善皓、(G)I-DLE等组合及艺人的音乐作品正式上架云村。

  继Big Hit福利博狗、Loen Entertainment之后,CUBE福利博狗已经是今年第三个与网易云音乐达成战略合作的韩国福利博狗公司。此外,网易云音乐通过版权转授,获得SM福利博狗和JYP福利博狗的版权。经过近年的发力,网易云音乐在韩语音乐版权方面优势凸显,诸如少女时代、EXO、BTS(防弹少年团)、IU、BTOB等人气韩国组合及艺人的作品,都被吸纳在了云村上。

  从整个在线音乐市场来看,目前网易云音乐和腾讯音乐已经形成了“两强格局”,从版权资源看,网易云音乐和腾讯音乐曲库总数不相上下,均超过2000万,只不过各有所长。

  应该说,能获得版权方的接连青睐,音乐平台必然有其值得关注的特色优势,本文试图对此做一客观剖析。

  不过,未来,在线音乐市场的竞争除了版权内容竞争,还在于整个产业链的竞争,深谙市场发展规则的网易云音乐,也早已经开始了全产业链布局。在线音乐市场的黄金时期已经到来,未来,只有打通产业链上下游,形成资源的高度整合和联动,才能在市场站位脚跟。音乐平台具体该如何做?本文也将进行分析。

  CUBE福利博狗虽成立时间较晚,但近几年一直被韩国福利博狗市场认为是除了SM、YG、JYP三大社之外的第四大福利博狗公司。

  成立以来,CUBE福利博狗一手打造了BTOB、CLC、PENTAGON等热门团体,公司旗下音乐风格包含K-POP、叙事曲、舞曲、R&B、摇滚等多种音乐类型。

  除了BEAST、4MINUTE等经典组合,CUBE福利博狗的新团实力也很是强劲,比如今年5月推出的潜力新女团(G)I-DLE,其中宋雨琦、叶舒华两位中国近来人气高涨,宋雨琦在韩人气更是比肩当时少女的程潇。

  2018年,网易云音乐不断在韩国音乐版权市场发力。随着合作的拓展,不少韩国头部组合以及艺人的作品陆续“登陆”云村,如BTS(防弹少年团)、IU、Apink、 Super Junior、少女时代、GOT7等。

  此外,网易云音乐还与第27届首尔歌谣大赏以及第33届韩国金唱片大赏达成了合作,并将《金秘书为何那样》《大力女都奉顺》等热门韩剧的OST收入到了囊中。

  目前,不少韩国组合、艺人的作品,以及影视剧OST都在云村获得了高热度和高销量,比如IU的《BBIBBI》,一经发布便迅速登上网易云音乐飙升榜以及新歌榜首位,目前评论数已经达到了2.8万 。

  对于网易云音乐上韩国音乐版权的陆续完善,云村不少韩迷和追星族纷纷表示要放鞭炮庆祝。

  有资深韩迷向镜像福利博狗表示,韩国流行音乐版权在国内一直以来都较为分散,且不少大赏现场音乐缺乏音源,这对追星族来说很痛苦。现在网易云音乐上韩语音乐版权集中度的提高,对追星族来说简直喜大普奔。

  与CUBE福利博狗达成合作,除了让用户可以获取到更多优质韩语音乐内容,网易云音乐在韩语音乐版权上的竞争力也进一步提升。

  而能够得到越来越多韩国版权方的青睐,简单来说,不仅是因网易云音乐当下已经成为国内最具影响力的在线音乐APP之一,也是因为其在用户群体、版权运营、音乐社交上形成了自身独有的优势。

  更为年轻化的用户群体,与韩迷和追星族的主流群体达成了高度契合;付费率高以及版权运营专业精准化,使得产品推广触达效率更高;以个性化推荐、评论、歌单等为依托的多元体系,则为版权方带来了更高的市场增量。

  网易云音乐的用户主要活跃于一二线城市,且以年轻用户居多。据QuestMobile的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,在2017年度中国移动互联网一线城市移动网民最爱TOP10 APP中,网易云音乐进入十强榜单,活跃渗透率TGI达114.76,也是唯一进入前十的音乐APP。此外,极光大数据和TalkingData报告显示,网易云音乐也是最受在校大学生和90后偏爱的音乐APP。

  不难发现,和当下不少音乐APP相比,网易云音乐的用户群体显然更加年轻化,这也是因为网易云音乐自成立以来便更加注重个性化的表达以及更为共情式的音乐体验,故而更受年轻用户的喜爱。

  当下,国内韩迷和追星族主流群体主要集中在00后和90后,和网易云音乐的用户群体实现了高度重合,这也为韩国版权方锁定了更多目标受众。

  2018年11月,网易云音乐用户数突破6亿,一年时间内增长2亿,可见网易云音乐的市场正持续扩大。

  与用户人数增长同步的,还有网易云音乐的用户付费能力,艾瑞咨询的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示,在2017年全网上线张主要数字专辑中,网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩,付费优势明显。更高的付费率,自然是版权方所看重的。

  其次,网易云音乐当下在版权运营上已经实现了与粉丝的深度触达以及专业精准,提高了推广效率。今年5月,韩国人气男团防弹少年团正规三辑《LOVE YOURSELF 轉‘Tear’》上架网易云音乐,在该专辑的推广上,网易云音乐通过预告片、独家问候、粉丝活动、歌单推荐等方式,深入挖掘粉丝经济的商业价值和潜力,得益于此,《LOVE YOURSELF 轉‘Tear’》上架不到40分钟销量超过100万首,还登上网易云音乐2018年上半年数字专辑销量排行榜的第二名。

  有网友表示:“自从用了网易云音乐,听个音乐不看评论就难受。”长期以来,网易云音乐用歌曲评论里的“故事”,满足了用户的共鸣心理。除乐评之外,网易云音乐上制作歌单、翻译歌词等具有UGC内容属性的互动,也增强了用户的参与感和讨论度。

  社交内容的沉淀,不仅让网易云音乐的用户活跃度和社区粘性更高,也大大提高了用户留存率,据QuestMobile的《2017年中国移动互联网年度报告》,网易云音乐活跃用户30日留存率业内最高,达到35.6%,而其他音乐APP普遍只有30%。

  长期深耕于“音乐社交”领域的网易云音乐,当下已经形成了以个性化推荐、评论、歌单、动态互动等为依托的多元化体系,网易云音乐可以让产品在流动中获得更高的价值。当下,虽然很多音乐APP都在做评论等社交功能,但是网易云音乐浓厚的社交氛围,是其他音乐APP现阶段很难比肩的。

  而随着在音乐版权上持续发力,网易云音乐目前则已经和国内外200多家音乐公司达成版权合作,获授权曲库总数超过2000万,和腾讯音乐不相上下。

  从版权来看:今年以来,网易云音乐达成合作的版权方就包括华研国际(华语)、Merlin(海外音乐)、B2音乐(旗下有收录了亚洲最顶尖电音内容的Billboard系列专辑等)、乐华福利博狗(华语)、KING RECORDS(日本)、NBCUniversal Entertainment Japan(日本)、Big Hit福利博狗(韩国)、Loen Entertainment(韩国)、CUBE福利博狗(韩国)等。此外,网易云音乐今年还与众多音乐人达成了深度合作。目前来看,腾讯音乐在华语流行、音乐综艺等方面上更具优势,而网易云音乐则在电音、国风、日韩等垂直细分领域类更为强势。

  2012年-2016年,中国音乐产业市场规模不断增长,年均复合增长率达到7%,中国音乐产业进入快速增长的新时代,未来在线音乐平台的竞争将更加激烈。对在线音乐APP来说,未来继续扩大音乐付费规模还是首要任务,与海外30-50%的付费率相比,中国在线%,这虽然是各大音乐APP头疼的问题,但也说明了国内付费市场还有巨大的增长空间。

  但长远来看,在线音乐APP市场的竞争远不止建立在版权内容上的流量之争,当产业链不断重塑,商业模式不断革新,未来在线音乐APP想要获得更大的市场增量,势必要靠产品优质体验,也要向音乐产业链的上下游不断深入,这也是网易云音乐目前正在做的事情。

  网易云音乐的优质产品体验有目共睹,暂不赘言。而在用互联网改善音乐产业方面,网易云音乐也在原创音乐、音乐、商业布局等方面做了不少功课。

  原创音乐方面,网易云音乐接连推出了“石头计划”和“云梯计划”来扶持音乐人等内容创作者。扶持音乐人不止意味着音乐内容的丰富,而具有长期价值的原创音乐生态更是各大平台内容差异化竞争的重要一点。

  音乐方面,网易云音乐在今年全新升级视频功能,并推出LOOK直播,形成了“音频 直播 视频 图文 现场”的多渠道音乐生态。

  商业布局上,在数字专辑、音乐会员付费、线下演出、周边衍生等传统音乐消费市场的探索之外,网易云音乐目前也在开拓新的商业模式,即打通线上线下,拓展音乐消费场景。

  随着在音乐产业链上下游布局的不断深入,网易云音乐逐渐实现了资源的整合与联动。在线音乐平台的下半场已经到来,优势逐渐沉淀的网易云音乐,或许会带来更多的变量。

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