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  2018年,短视频崛起与互联网加速升级等方面为中国城市在文化旅游的品牌形象塑造提供了更多价值变现的通道,深度挖掘城市魅力、文化底蕴、自然风光美景等资源禀赋。同时,舆情更关注城市居民关切的整体发展趋势,促进城市的文化旅游宣传走入的生活,成为大众消费的重要选择。对于文化旅游领域的发展新趋势、新业态,也给予了更大的宣传空间,体现了强大的包容性,为文化旅游的发展提供更大的舞台。

  为更清晰地了解近一年来我国城市文化旅游品牌塑造情况,人民网舆情数据中心发布《2018年中国城市文化旅游品牌影响力排行榜》。排行榜围绕2018年各城市文化旅游品牌的关注情况、新运营情况及设置维度,综合考察其品牌关注度、品牌活跃度及品牌美誉度三个指标,并通过海量数据分析和科学的数理模型计算,全面、立体、准确地反应中国城市文化旅游品牌发展情况。排行榜在研究结论的科学性、准确性和可靠性的同时,也力争为决策者提供一个量化的具有可操作性的依据。

  2018年,中国城市在文化旅游领域的竞争更加激烈,几乎可以用“八仙过海,各显其能”来概括,拥抱新科技、满足新需求、展现新面貌等形象展示与品牌塑造方式,发掘和创新城市独特的吸引力,进而树立城市良好的品牌形象,提升城市的核心竞争力,推动城市的良性发展。当前,文化与旅游产业的发展对区域经济的拉动作用明显,而文旅融合则成为城市实现文化与旅游资源变现、塑造城市力的破题思。

  以往,城市文化旅游的宣传多以“景色、人文、体验”为主,从文化旅游资源介绍到体验、感受的引导,实现“吃、住、行、游、购、娱”的综合性推广与宣传。城市文化旅游资源推介会正是,全方位、立体式向发出“邀约”,图文并茂、扣弦的宣传信息提升了城市的吸引力。

  如今,文旅融合、消费升级与互联网技术不断革新,为城市文化旅游品牌形象塑造实现突破提供了更多的实现空间。城市形象与文化旅游品牌影响力的双重塑造工程成为更多城市的选择,换言之,城市在宣传文化旅游的同时,更希望通过推广城市标识、塑造城市性格、打造城市认同感等方面,实现城市综合品牌形象的优化升级,而不止是宣一方面的资源禀赋和发展。

  三亚市围绕“建设国际旅游消费中心”的城市发展目标,不断提升城市发展与服务水平。正如三亚市市长阿东所言,三亚将不断优化发展,进一步旅游消费领域,积极培育旅游消费新业态、新热点,提升高端旅游消费水平,推动旅游消费提质升级,努力打造业态丰富、品牌集聚、舒适、特色鲜明的世界级滨海旅游城市。各项举措的推出与城市形象的生动宣传,共同打造“三亚市国际旅游消费中心”的普世认知,也正在改变与三亚市的“沟通交流”方式,促进了品牌形象的输出。

  南京市打造“包容”的城市标识,“包容的国际风范”成为构成“创新名城,美丽古都”的重要基因。南京市着力打造“包容”的城市,也着力打造创新文化最包容的城市。南京以“包容”迎接四面八方的文化,让更多的人想亲近南京,想去了解南京的历史和文化。南京以“包容”的城市在与城市之间建立了互动与互联关系——网友去夫子庙前拍一段“甩甩舞”在移动互联网上引入了更多流量;打造江宁小龙湾桥的“打卡”胜地,用镜头记录下彩色的喷泉;制作一段剪纸、绒花艺术的非遗短视频……南京市的城市形象塑造为打开了了解这座古都魅力的“正确方式”。南京市既能展现江南水乡的底蕴,也能舞动中原文化的身影,还能窥见皖南风情的痕迹,更能领略文化的神奇。

  2018年,网红城市与“打卡”胜地成为城市文化旅游品牌形象宣传的新现象,网民透过移动互联网端与短视频领略各城市的魅力。可以说,具有明显特质的城市才更有几率成为网红城市,比如独特的地形地貌条件。山城重庆有一幅画卷——出了电梯是马、停车场在屋顶,以所谓“8D魔幻特效”地势对外地游客极具吸引力。青海的茶卡盐湖被誉为“天空之境”,稻城亚丁的湖泊、雪山更是美不胜收,它们原生态的自然风光是引起旅游热度的重要因素。

  高级营销和新奇文化的宣传为城市增添魅力,比如厦门鼓浪屿“拿不到手”的“土耳其冰淇淋”;郑州的“答案奶茶”“一杯可以占卜的茶”;草根明星组合连音社让济南火了;古都西安,寓意“碎碎平安”、彰显豪迈的“摔碗酒”文化等在网络爆红。这些都不是独一无二的城市特性,但因为高级的营销方式使所在城市受到热捧。

  此外,网红城市的有赖于网络平台的即时分享功能。各大网红城市在微博、短视频APP抖音上爆红,它们作为移动端都有即刻分享的特性,而且门槛低,个人创意短片、vlog体验视频等提高了的参与性,每个人随时随地都可以传递城市热度,形成了多平台联动,人人参与的社会效应。

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